Debido a que el titular es el primer contacto que sus lectores tienen con su mensaje, debe extenderles la mano. Prométales un beneficio. Dígalos cómo estarán mejor si leyeran the rest of el anuncio. Use verbos de acción. Salvo por diez los dólares son uno más fuerte que los ahorros de diez dólares encabezamiento debido a el verbo.
Los titulares pueden ser secretos en the following cinco tipos básicos; los titulares eficaces combinan dos o more de estas clases frecuentemente.
Titulares de noticias
Esta forma indica algo que él o ella no sabían antes al lector. Usar las noticias de palabra no lo hace un titular de noticias. "Ahora - una copia trabaja a máquina eso copias a color" ser un ejemplo de este titular de tipo.
Consejo y titular de Promise
Aquí usted está prometiendo algo si el lector sigue el consejo en su anuncio. "Cambie a la prima de Amoco, a no - gasolina de plomo, y su automóvil dejará de hacer un sonido metálico."
Titular selectivo
Este titular limita la audiencia a un grupo específico. Por ejemplo: "A todos hombres - haired grises sobre cuarenta." ¡Precaución! Sea completamente sure que usted no elimina a clientes potenciales con este type of titular.
Titular de curiosidad
La intención aquí es despertar el interés enough hacerlo o ella leer el anuncio del lector. El peligro es que este titular aparece "Lindo" o "Ingenioso" a menudo y falla en su misión. Un ejemplo: "¿Usted tiene dificultad se ir to sleep por la noche?"
Comando o titular de demanda
Mire para éste cuando la mayoría de las personas resisten la prepotencia, especialmente en la publicidad. "¡Hagalo ahora!" O "¡Compre esto hoy!" ¡Este titular puede ser mejorado cambiando a less redacción entrometida el como: "El llamado para su tecla de hacerlo/serlo el éxito en general!"
Una falsa idea común sobre los titulares es que deben ser bajos y fáciles comprender. Esto no es no siempre verdadero. He aquí un titular que fue usado exhaustivamente en anuncios de letra por Ogilvy y Mather para uno de sus clientes: en 60 s millas una hora, el ruido más fuerte en estes Rolls - Royce viene del reloj eléctrico.
Ilustraciones
Hay tres razones principales para usar ilustraciones en un anuncio.
- Para atraer la atención hacia el anuncio.
- Para ilustrar el artículo estar tenido como protagonista.
- Para crear un humor en la mente del lector.
Todos han escuchado, una fotografía es digna de un mil palabras; en la publicidad, la ilustración ayuda el lector visualizar los beneficios prometidos frecuentemente. Usted puede sentir la tibieza del sol tropical casi cuando usted see las fotos en anuncios de viajar de enero. Coste y aspecto práctico podrían determinar si su anuncio usa fotografías, los dibujos o la ilustración simplemente grabada de artistas. Ningunos de éstos pueden hacer el anuncio más atractivo al ojo del lector.
Copia
Si usted sigue los tres principios del buen material, sus anuncios serán eficaces:
- El buen material debe estar claro.
- El buen material debe ser impecable.
- El buen material debe ser conciso.
Claro, crujiente y conciso. . . Los tres Cs de la letra de copia indican que las palabras en su mensaje de publicidad simplemente hacen un buen trabajo de se comunicar. No use palabras grandes cuando las palabras pequeñas pueden hacer su significado claro. Use términos lleno de color, descriptivos. ¡Use el número de palabras necessary hacer su significado claro y nunca más - pero también nada menos! Escoger las palabras correctas es crítico al éxito de los anuncios. Investigación reciente dirigida en Yale University descubrió que the following 12 palabras eran las palabras más personales y persuasivas en nuestra lengua.
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Note que la palabra abusado de gratis no está sobre la lista.
Recuerde que cuando su mensaje es imprimido en todas letras de capital en lugar de - superior y letras minúsculas, es far más difícil que el lector seguir y quédese interesado. Incluso en los titulares todas cartas de capital deben ser evitado.
26 de abril de 2004 de Este articulo fue escrito en
